Губернатор Вологодчины стал одним из лидеров среди глав регионов по эффективности соцсетей

Консалтинговая группа «Полилог» проанализировала аккаунты всех 89 глав российских регионов. Общая аудитория подписчиков на аккаунты губернаторов в соцсетях составила 10 843 233 человека или 7,37% от всех жителей России. В числе лидеров по количеству используемых соцсетей и их аудитории авторы исследования назвали и Губернатора Вологодской области Олега Кувшинникова.

Более того Олег Кувшинников оказался единственным из всех глав, кто активно ведет сразу две личные страницы в VK. У главы Вологодчины есть как личная страница с 47 тысячами подписчиков, с акцентом на личном контенте, так и публичное сообщество с «рабочими» постами. На второе, кстати, подписано почти на 100 тысяч человек больше — аудитория сообщества превышает 153 тысяч подписчиков.

Эксперты отмечают многообразие форм общения главы региона с вологжанами. Это видео, фото, подкасты, прямые трансляции, живые диалоги. При этом по суммарной аудитории в соцмеди Губернатор Вологодской области Олег Кувшинников попал в ТОП-10 глав регионов России, обогнав таким образом глав более густонаселенных регионов.

По мнению эксперта КГ «Полилог» Надежды Первовой, такая стратегия ведения социальных сетей позволяет лучше управлять информацией и дает возможность аудитории самой выбирать тип контента. В то же время, на ведение двух страниц приходится тратить больше времени, а часть сигналов может размываться. «Но в случае конкретного кейса команды Кувшинникова диверсификация коммуникации помогает усилить свое присутствие в соцмедиарейтингах», — считает эксперт.

Замгендиректора АНО «Диалог Регионы», президент Ассоциации интернет-технологов Андрей Цепелев отмечает, что у 99% политиков только одна личная страница.

«Олег Кувшинников начал работать в соцсетях, когда это еще не было мейнстримом. Завел личную страницу в 2009 году, будучи мэром Череповца. Он вообще один из первых российских политиков в соцсетях. Формата публичных страниц в VK в те годы вообще не существовало. Как только формат появился, он уже в должности губернатора сделал публичную страницу. Обе страницы живые и активные. Так сложилось и так работает, менять эту схему, на мой взгляд, не нужно», — объяснил эксперт.