Как вологодский бренд помогает развитию туризма

Семь городов региона войдут в единую концепцию «Вологодская область – Душа Русского Севера», принося жителям Вологодчины вполне осязаемую экономическую и социальную отдачу. Об этом было заявлено во время проведения «круглого стола», посвященного продвижению культурных и туристских брендов. 

«Вологодская область – единственный регион в России, где региональный бренд не только символ и слоган, но еще и патриотическая идея, в которой отражены наши исторические, культурные корни», отметил Алексей Шерлыгин, первый заместитель губернатора области.

На «круглом столе» прозвучали и примеры такого влияния, когда региональные брендовые и туристические проекты качественно влияют на жизнь граждан, изменяя ее в лучшую сторону. И один из самых ярких таких примеров - проект «Великий Устюг - Родина Деда Мороза». Если в прошлом году Великий Устюг принял почти 250 тысяч туристов и экскурсантов, то к 2030 году общий турпоток может вырасти до 650 тысяч! Добиться этого предполагается за счет дальнейшего развития сервисной сферы и создания в Великом Устюге круглогодичного центра детского отдыха.

Дед Мороз давно превратился не только в сказочное «лицо» Великого Устюга и всей Вологодской области, но и в успешный товарный знак, которым маркируется кондитерская, молочная, колбасная и иная продукция местных производителей.

«Соответствующий товарный знак был зарегистрирован еще в 1999 году, он хорошо узнаваем, и теперь вся продукция с этим знаком расходится буквально «влет». Есть уже и примеры того, как сказочный волшебник благотворно влияет и на сопредельные регионы. После того, как из Череповца в Великий Устюг стали регулярно летать пассажирские и чартерные самолеты, соседний от нас Котлас также реанимировал свой аэропорт. Причем значительная часть прилетающих туда пассажиров впоследствии направляется в Великий Устюг», - говорит Татьяна Муромцева, генеральный директор ОАО «Дед Мороз».

«У нашей области много узнаваемых брендов - и «Вологодское масло», и «Вологодское кружево». Таким же раскрученным брендом может стать и экологический туризм, который все активнее развивается сразу в нескольких районах области. Это свидетельствует о хорошем предпринимательском потенциале в этой отрасли», - констатировал Денис Долженко, депутат Законодательного Собрания Вологодской области.

Участники «круглого стола» сошлись во мнении, что все новые проекты на Вологодчине, в том числе туристские и социальные, должны рассматриваться исключительно в комплексе с другими базовыми задачами, важнейшими из которых является увеличение рождаемости, снижение смертности и развитие территорий.

«Совместно с Вологодской митрополией и региональным отделением Всемирного Русского Народного Собора планируем реализацию проекта по брендированию городов, имеющих особую ценность для культурного и православного воспитания граждан. Это такие города, как Вологда, Череповец, Великий Устюг, Кириллов, Белозерск, Тотьма и Вытегра», - резюмировал Алексей Шерлыгин.